Cuando los ricos construyen más, cambian el marco de referencia que da forma a las exigencias de los casi ricos, que se mueven en los mismos círculos sociales. Quizá ahora sea costumbre en esos círculos celebrar el banquete de bodas de su hija en casa y no en un hotel o club de campo. Así que los casi ricos sienten que ellos también necesitan una casa con salón de baile. Y cuando construyen una más grande, cambian el marco de referencia del grupo que está justo por debajo de ellos, y así sucesivamente, hasta el final.