Brasil tenía -y sigue teniendo, en cierto modo- una fuerte cultura de ostentación. Y no sólo en zapatillas y ropa de calle. A la gente le gusta mostrar cuánto cuestan sus zapatillas, normalmente con modelos de alto rendimiento con tecnología visible, como Nike Shox, adidas Springblade y ASICS Noosa. Es como un símbolo de estatus para alguien que quiere mostrar al mundo que "ha triunfado en la vida", sin importar lo rico que sea en realidad.