Parte del poder de un icono reside en su indivisibilidad. El swoosh no puede descomponerse en sus componentes. Al igual que los arcos dorados significan McDonald's, y la pequeña lengüeta roja significa Levi's, el swoosh es Nike. El producto es su icono, inseparablemente y sin excepción. Comprar un par de zapatillas Nike es comprar el swoosh de Nike.