En cada tecnología hay una idea poderosa, a veces dos o tres ideas poderosas. Como el propio lenguaje, una tecnología nos predispone a favorecer y valorar determinadas perspectivas y realizaciones y a subordinar otras. Cada tecnología tiene una filosofía, que se expresa en la forma en que la tecnología hace que la gente utilice su mente, en cómo codifica el mundo, en cuáles de nuestros sentidos amplifica, en cuáles de nuestras tendencias emocionales e intelectuales desprecia.