El concepto del evento surgió de la observación compartida por estas marcas líderes de estilo de vida de que la recuperación económica ha estimulado una mayor liquidez en el sector inmobiliario, el mercado de valores está alcanzando nuevas cotas y los consumidores, en general, están comprando más bienes y servicios de lujo. Después de muchos años de retraimiento, fue divertido ver a los invitados coquetear con la tentación, ya fuera una nueva casa, un nuevo coche, un nuevo look o simplemente para aprender más sobre las tendencias. Otros se alegraron de poder disfrutar de toda la acción.