Para que su oferta cale en la mente del lector u oyente, es necesario expresarla en un lenguaje breve y sencillo... Ninguna declaración rebuscada u oscura les detendrá. Hay que darles donde viven, en el corazón o en la cabeza. Tienes que captar sus ojos o sus oídos con algo sencillo, algo directo, algo que deseen.