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  • Es algo que la gente que lee mis materiales me ha preguntado en el pasado. Si no tienes principios, el último capítulo del libro ["Ganar"] trata de ganar con principios. Se trata de aplicar las palabras a las cosas buenas, a las personas buenas, a los esfuerzos buenos. Sin esa precisión inherente, incluso las mejores palabras fracasarán.

    "Frank Luntz: How To 'Win' With Smart Messaging". "Talk of the Nation" with Neal Conan, www-s4.npr.org. March 8, 2011.