Una persona que no tiene un reloj Apple está perfectamente satisfecha con su reloj actual, pero cuando vea a sus amigos comprando el reloj, deseará tener un reloj Apple. El ciclo interminable de querer, conseguir y volver a querer forma parte de la trama del capitalismo. Es la forma en que el capitalismo crea puestos de trabajo. El único antídoto es el budismo, que sostiene que las personas pueden ser más felices renunciando al deseo en lugar de esforzarse por satisfacerlo. Pero entonces cómo puede la economía crear suficientes empleos en una sociedad budista de "menos es más".