David A. Aaker Citas

• La marca añade espíritu y alma a lo que de otro modo sería una propuesta de precio-valor robótica, automatizada y genérica. Si la marca es, en última instancia, la creación de un significado humano, se deduce lógicamente que son los seres humanos quienes deben proporcionarlo en última instancia.

  David A. Aaker

  Soul, Add, Spirit

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• A brand strategy can enable, sometimes crucially, the potential of an innovation to be realised. There are times when you literally need to brand it or lose it.

  David A. Aaker

  Business, Innovation, Needs

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